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新十年,抓住内容品牌的机会

在新的十年中,内容品牌的竞争会是新的主旋律。未来十年,中国市场可能容纳数千个内容品牌。基于这个判断,我想展开阐述一下,内容品牌是什么,这些内容品牌的诞生蕴含着什么机会。

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是流行,还是音乐?

每过十年,音乐都会以一种全新的姿态出现在主流文化中,并扮演文化标识的角色。但每一次变化又都会让音乐本身变得更像一种工业制品。本文旨在回看过去六七十年的历史,总结音乐作为主流内容形式之一,产业变化对内容创作本身带来了什么样的影响。

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Media Giants EP01: Bob Iger

本文是之前在知乎直播上做的一个系列 Media Giants 的 show notes,主要参考了维基百科和 Bob Iger 的自传(中文版),整理了他职业生涯中最重要的一些决策。

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媒介升级:吞噬、加热和高能

麦克卢汉的《理解媒介:论人的延伸》出版于 1964 年。除去少数略难理解的概念之外,这本书对技术如何影响人类社会的预判令人惊异的准确。麦克卢汉本人也被《连线》杂志奉为“主保圣人”(Patron Saint),正是因为他以对媒介技术的深刻洞察创造了“地球村”(global village)这样极具前瞻性的词汇。

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从超级文本到超级视频

视频会成为一种新的呈递信息的方式,比起 HTML 来,它更加丰富。HTML 在互联网上是基础的组织信息的方式,而 Google、Facebook 和 Adobe (Flash) 基于各自的优势,构建了 HTML 之外的专有形式,然而他们彼此并不兼容。视频则是兼容所有平台的,表现形式又足够丰富,会替代掉 HTML 作为新的内容传递形态——和我们本来所认知的视频是关于捕捉动态影像的定义没有太多关系。

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消费者如何选择内容

“传统”媒体工业对今天的内容产业的价值绝非是贡献几个资深制作人。百年来,人类对内容实质的需求一直都是那个正态分布,我相信“传统”的媒体工业应该都已经试错过一遍,写了厚厚一大本经验书,等着后人去挖掘。今天的新平台上,大众的创作热情虽在,但终归有江郎才尽之时。专业创作者的目标应该是创意本身,而非挽起袖子自己上台唱戏。而新平台则应该向“传统”媒体工业致敬,从中找到源源不断的创意,搭好戏台,让所有人都来表演。

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